让经典成为潮流：品牌出海需要留意TikTok营销的另类玩法

PONGO
Tue, 09 Aug 2022 02:19:03 +0000
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短视频社交平台TikTok火遍全球，怀旧音乐、复古影片、经典卡通形象在TikTok得到广泛的传播，复古元素唤醒用户的往昔记忆，同时也为品牌提供营销的灵感。不少商家通过TikTok复古营销，达到爆炸式传播的目的，让品牌再次成为潮流。

话题标签

#ImJustAKid

TikTok话题标签#ImJustAKid鼓励用户通过重拍老照片的方式创作内容，许多创作者参与话题，拍摄视频“复刻”童年照片，重温自己与亲朋好友往昔的美好时光。#ImJustAKid满足了用户的情感需求，促使该话题在TikTok持续发酵，目前话题观看量已超过46亿，成为TikTok全球性的热门话题之一。

#discoball

疫情爆发后，许多海外用户长期居家隔离，激发了他们对派对的强烈渴望。不少消费者选择购买设备，制作迷你型舞厅。借此契机，上个世纪风靡全球的迪斯科灯球再次出现在人们的视野，成为新的流行风向标。在TikTok上有不少内容创作者积极地向粉丝推荐迪斯科灯球，因为它不仅能够作为家居的装饰，还能增添派对的复古氛围。

与此同时，迪斯科灯球为品牌创作提供了不少灵感，Nike曾推出过一款迪斯科灯球造型的球鞋AirJordan1Mid“Disco Ball”，该球鞋用格纹式反光烫银材质打造鞋面，从鞋头到鞋跟都闪烁耀眼光芒，吸引了大量消费者。目前，TikTok话题#discoball已有1.5亿的观看量，电商平台上与#discoball相关的词条#partylights、#discooutfitwomen搜索量暴增。由此可见，迪斯科等复古元素存在一定量级的消费市场。

复古达人

@julianburzynski

Burzynski是一位模仿达人，他擅长通过喜剧的手法模仿经典电影的桥段。极具张力的表演和高质感的服化道具让他在TikTok收获了200万粉丝。

@anaocto

拥有210万粉丝的TikTok达人Ana Coto酷爱溜冰，她在TikTok上发布了大量相关的内容，鼓励更多用户加入到溜冰的运动队伍。在迪斯科灯球的照耀下，身着复古牛仔工装的Ana Coto仿佛化身上个世纪的时尚icon，让用户直观感受到溜冰这项复古运动的魅力。

品牌营销

3C

红毛猩猩PONGO旗下账号@bestandfirst_my发布了一则关于MORRORART T1的视频。该产品使用类纸屏展示戴珍珠耳环的少女、梵高自画像、向日葵等经典油画。复古的画作增加产品的质感，同时也给了消费者一个购买产品的理由。

玩具

拼奇积木为纪念铁臂阿童木70周年推出限定款积木，通过PONGO拍摄的TikTok视频可以看出该产品一半是阿童木经典形象，另一半是华丽透明的内部零件，既有复古元素又带有潮酷的内核，满足消费者的怀旧情怀和渴望潮流的双重追求。

快消品

2010年宝洁公司为旗下品牌Old Spice的沐浴露拍摄广告《The Man Your Man Could Smell Like》，该广告在戛纳国际广告节获得电影大奖和黄金时段艾美奖杰出商业奖。
2021年，Old Spice在TikTok注册账号，试图通过这个拥有大量年轻用户的平台提升形象，让品牌重新焕发活力。品牌商在TikTok通过“模仿”自己的经典广告，视频播放量超过1400万，让品牌再次收获大量的关注。

美妆

美宝莲的经典Slogan“Maybe it’s Maybeline”给消费者留下深刻的印象，同时也成为美宝莲品牌形象的核心部分。美宝莲邀请用户使用经典Slogan在TikTok上进行二次创作，此举让这个百年品牌获得了大量Z世代用户的关注，提升用户对品牌的好感度。

TikTok为品牌提供了展示自己的舞台，百年的品牌借助经典的力量，激发人们的怀旧情绪，让品牌再次焕发活力。新型的品牌也可以借力复古元素进行营销，让品牌在激烈的竞争中脱颖而出。如果您有意向通过TikTok营销打造品牌知名度，欢迎与PONGO联系。