PONGO自建的话题标签是如何在在TikTok收获上亿的浏览量？

品牌出海观察
Thu, 23 Jun 2022 09:42:46 +0000
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TikTok的话题标签（Hashtag)对于品牌营销而言至关重要，消费者通过话题标签能够发现流行产品的新趋势，跨境商家善用话题标签可以获取精准流量助力品牌曝光。据TikTok最新数据（截至2022年第22周），新增泰国、越南、菲律宾、马来西亚四个东南亚市场后，话题标签#TikTokMadeMeBuyIt迎来了新峰值，整体接近6.72亿的曝光量，由此可见东南亚市场的潜力。

红毛猩猩PONGO在东南亚设有MCN孵化机构和直播基地，雇佣当地员工进行本地化运营，并通过自建的TikTok话题标签#bestandfirst、#pongoshare等帮助京东印尼、Infinix、OPPO、创维、Tineco添可等合作商家深度触达东南亚消费者，带来流量和销量的双重增长。

01多矩阵号运营

PONGO拥有#bestandfirst和#pongoshare两大主话题标签，创造了近2亿次观看量的傲人成绩，能达到如此亮眼的数据，关键在于PONGO运营团队的核心内容输出能力以及运营能力。

主题标签可以将视频内容进行分类，当用户搜索特定的Hashtag，能够找到添加了该话题标签的所有公开视频。PONGO在自营的账号发布视频时会带上#bestandfirst和#pongoshare等自建话题标签，多个国家账号和多个品类账号发布的内容就会归类到所属标签的流量池中。因此，PONGO运营人员通过多国家多品类的账号产出的优质视频越多，浏览量越高，所附带的话题标签得到的关注度越高。

1.针对品类设置账号

PONGO根据电商品类设置了多个垂直账号，如针对热销品和母婴品类的bestandfirst_mart，针对美妆品类的bestandfirst_beauty，针对时尚品类的bestandfirst_fashion，针对3C数码类的bestandfirst_geek等。

2.针对地区设置账号

随着TikTok海外市场的迅速发展，PONGO为帮助合作伙伴精准触达海外市场的消费者，持续搭建和运营针对热门出海国家的bestandfirst系列账号，目前已面向美国、英国、泰国、马来西亚、印度尼西亚等市场开设专属账号。

PONGO分品类分国家运营账号旨在帮助商家触达品牌的精准用户，并通过PONGO自建的高流量话题标签获得更大的曝光。同时，多品类多国家的账号可以帮助PONGO自建的话题触达更多元化的用户，在一定程度上提升了自建话题标签的热度。

02内容电商创意

PONGO的短视频内容团队擅长打造各类电商短视频，能够针对品牌的特点产出符合品牌调性的内容。

1.母婴类

PONGO在拥有16万粉丝的自营账号@bestandfirst_mart发布了一条腰凳的广告片，与以往采用女模特展示不同，此条短视频选择了两个壮汉通过挑战“谁能抱10公斤米更久”为主题展示腰凳的耐用性，一个壮汉用腰凳拖着大米，另一个壮汉用手抱着大米，十分钟后用手抱着大米的壮汉认输，用腰凳的壮汉宣传产品：“哇哈，婴儿腰凳真的很有用，对吧？”PONGO在创作视频时，采用了有趣的剧情模式，并通过本地化红人出镜，印尼语配音加字幕，更贴近当地消费者的语言习惯，能够有效消除文化隔阂。同时，视频使用童趣、轻松的BGM符合母婴短视频的账号调性。

2.3C数码类

PONGO自营的3C数码类账号@bestandfirst_geek，采用同一个主播出镜的模式，打造科技宅男的人设。运营一个多月的时间，总共发布34个视频，单个视频最高播放量将近10万，总共收获3.2万粉丝，获得6.3万个赞。在近期@bestandfirst_geek发布的一个播放量破万的视频中，PONGO运营人员采用吸睛的标题和封面引导用户观看视频，产品的亮点是“铁壁阿童木”复古+科技的反差感，让用户产生强烈的兴趣。运营人员选用时下热门的动感音乐，详细介绍操作步骤，让用户种草该产品。

03注重发布细节

PONGO擅长用内容营销的方式帮助品牌商家拓展东南亚蓝海市场，除了优质的内容产出，PONGO还会在发布视频的细节下功夫。

1.热门话题标签

PONGO在发布视频时除了会附带自建的话题标签，还会加上TikTok的热门话题，以此来增加视频被看到的概率，同时也能帮助自建标签获取更多的流量。以下话题标签为TikTok泰国、越南、菲律宾、马来西亚四国市场的七大垂直领域的热门标签，数据来源于TikTok官方（截至2022年第22周），希望能够给品牌商家一些参考：
时装类：
#fashion 135亿次、#outfit 51亿次、#unboxing 49亿次
美妆类：
#makeup 87亿次、#skincare 77亿次、#beauty 49亿次
3C类：
#tech 10亿次、#pc 9亿次、#android 8亿次
家居类：
#satisfying 123亿次、#diy 99亿次、#lifehack 32亿次
珠宝类：
#gold 9亿次、#jewelry 6亿次、#ring 3亿次
母婴类：
#baby 79亿次、#family 71亿次、#kids 32亿次
运动类：
#basketball 93亿、#volleyball 39亿、#training 9亿

2.用户活跃高峰时段

PONGO在发布视频时，会选择在东南亚国家的用户活跃高峰期进行内容发布。值得注意的是中国与东南亚各国的时差问题，中国与同为东八区的新加坡、菲律宾、马来西亚没有时差，而位处东七区的越南、泰国、印度尼西亚有1个小时的时差，即中国（东八区）比东七区国家要早一个小时。

以下是黄金发布时间参考：
用户活跃时间：
12点-23点（北京时间）
高峰时间:
19点-22点（北京时间）
12点-15点（北京时间）

总的来说，PONGO能够将自建话题运营至破亿的浏览量，除了深耕东南亚市场和布局TikTok，更重要的是团队专业运营人员大量产出优质内容。如果您希望通过TikTok内容运营挖掘东南亚市场的客户，欢迎与我们联系！